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南开17秋学期《清考营销案例分析》在线作业

作者:dd  来源:本站  发表时间:2017-9-25  点击:603 cms

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南开17秋学期《清考营销案例分析》在线作业

一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)
1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
满分:2 分
2. 市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分:2 分
3. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分:2 分
4. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
满分:2 分
5. 直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
满分:2 分
6. 渠道长度决策是指()
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
满分:2 分
7. 市场营销环境分析常用方法是()
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
满分:2 分
8. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
满分:2 分
9. 由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
A. 经济效益
B. 公共关系
C. 价格机制
D. 竞争者
满分:2 分
10. 确定中间商数目属于确定()
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
满分:2 分
11. 下列不属于包装策略的有()
A. 追随包装策略
B. 改变包装策略
C. 类似包装策略
D. 差异包装策略
满分:2 分
12. 企业之间竞争的最高境界是()
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
满分:2 分
13. ()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分:2 分
14. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
满分:2 分
15. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A. 斯坦福
B. 哈佛
C. 芝加哥
D. 加州
满分:2 分
16. 时空定位、执行效果监测与评估属于()
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分:2 分
17. 关系营销的中心是()
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
满分:2 分
18. “6P”概念属于()
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
满分:2 分
19. 下列各项中,不属于企业微观环境的是()
A. 供应商
B. 顾客
C. 企业本身
D. 政治法律
满分:2 分
20. ()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分:2 分

二、多选题
1. 确定主要渠道选择方案,应根据以下()因素
A. 渠道类型
B. 中间商数目
C. 中间商类型
D. 每个渠道成员的责任
满分:2 分
2. 市场营销环境,根据对环境的可控制性难易,可以分为()
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
满分:2 分
3. 影响分销渠道决策的因素主要有()
A. 产品特性
B. 企业特征
C. 市场状况
D. 环境因素
满分:2 分
4. 下列属于营业推广表现形式的是()
A. 返券
B. 陈列
C. 演出
D. 佣金
满分:2 分
5. 市场定位可以分为()
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 对峙定位
D. 抢先定位
满分:2 分
6. 组织市场的细分变量包括()
A. 地理位置
B. 顾客类型
C. 采购数量
D. 产品用途
满分:2 分
7. 企业微观环境包括()
A. 企业本身
B. 营销中介
C. 竞争者
D. 公众
满分:2 分
8. 科特勒在4P的基础上又加了2P,这2P是()
A. 权力
B. 人员
C. 公共关系
D. 人口
满分:2 分
9. 心理定价策略主要有()
A. 声望定价
B. 折扣定价
C. 尾数定价
D. 吉利数字定价
满分:2 分
10. 新产品定价策略有()
A. 撇脂策略
B. 渗透策略
C. 折扣定价策略
D. 心理定价策略
满分:2 分
三、判断题
1. 垂直多样化策略,指不增加产品线,只增加产品线的深度
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
2. 严格的讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
3. 外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
4. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
5. 产品组合的广度,指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
6. 营销组合策略,即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
7. 《中华人民共和国广告法》第十二条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
8. 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
9. 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
10. 交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
11. 产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
12. 企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
13. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
14. 消费者市场又称消费品市场或终极市场
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
15. 营销组合策略中,渠道是最重要的
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
16. 声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
17. 包装的造型要美观大方,显示产品的特点和独特风格,但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
18. 无品牌策略属于品牌策略中的一种
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
19. 广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
20. 市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程
A. 错误
B. 正确
满分:2 分
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